天气热了，又到了街拍里“基本款”横行、博主们现身说法“高级感”的季节。

没了厚重外套的遮掩，照片里的他们往往素颜配白T，长腿配拖鞋，简单中透露出一种“不经意的高级”。

明星靠它营造“朴素亲民”人设，商家靠它低价多销带货。

他们双赢，唯一受伤的只有广大群众——

指望像他们一样靠基本款穿出生活的质感，买回来却发现，何止是不好看，它还不一定好穿。

完全不讲究版型，面料也粗糙不堪，细节工艺更是一塌糊涂。

普通人离不开的基本款，已经成为很多商家在设计上偷懒，在用料上省钱的借口。

01

“穿基本款有多难？”

时尚博主们一直流传着这样一种说法：网红风潮年年换，真顶流永远是基本款。

不瞒大家，几年前我刚工作的时候，也曾对这一理论深信不疑。

那时候的我想做都市丽人又苦于时尚无能，听到这句话，简直感动得像迷路的孩子找到了家：

“对对对，我们穿基本款的才是真时尚真品味。”

他们发的穿搭图，最好看的永远是纯色衬衫、简约大衣，越基本越高级。

关键是这些充满高级感的基本款，价格比照片还美丽，9.9包邮的校园风白T、199送围巾的OL气质呢大衣。

有了“基本款”，时尚就是这么触手可及。

年少无知的时候，谁没信过基本款的邪呢。

可自己买回来试试就知道，人家穿是高级感，到我身上就成了路人感，真·平平无奇，甚至还土里土气。

基本款穿起来太丑的锅，经常被甩给“你脸不好看”。

模特们长得那么美，自然穿什么都很高级。

乍一听有点道理，可稍微多冲会儿浪就会发现，在基本款的魔法下，天使脸蛋都能变路人，超模长腿也要矮三寸。

如果只是颜值上毫无设计感，还能安慰自己，就算不能让我变好看，至少也能让我丑得没那么扎眼。

说到底，基本款最大的优势不是修饰、好看，是穿起来方便、舒服。

可惜很多所谓的“基本款”，连舒服的基本要求都做不到。

我曾经在某基本款专卖品牌买了一条号称轻盈、舒适、百搭的休闲短裤，松紧腰带大概有两厘米宽，说是不会勒肚子。

结果还没穿够一天，就发现那腰带没有固定，藏在布料里自己“内卷”，从两厘米宽缩卷成一条线那么窄，怎么抻都抻不开。

腰带部分大概长这样↑↑

可能是普通人对于“基本款”的需求量太大了，比起花里胡哨不好掌握的潮牌，简单的衣服更加好卖。

商家只要跟着市面上已有的版型走就有钱赚，不用花费额外的心思关注细节。

打开购物网站，宣传自己专注基础的商家多如牛毛，产品一模一样，拼的只有谁家的模特图看起来更有“质感”。

可我们普通人，却依然很难买到一件扣子牢固的衬衫、一件没有线头的T恤。

网红风潮之下，“基本款”跟“网红爆款”的差异越来越小。

意味着可以偷懒，不用费脑子设计，直接照抄然后批量生产，商家觉得“能卖就行”，买家习惯了“能用就行”。

它不再是一种设计和使用的底线，还与粗制滥造、审美疲劳划上了等号。

02

“基本款不配有体面吗？”

仔细想想，其实不只是基本款的服装敷衍，生活中一旦涉及基础用品，我们好像都没养成讲究的习惯。

就好像之前那个#国民床单#的话题，小时候每个人家里都有一张印着大牡丹的床单。

一种花样适配千万家庭，标准都是“能用就行”。

同样国民性十足的，还有印着“双喜”的花开富贵脸盆，人手一个的大瓷茶缸子；

上学后大家背一样的书包、用一样的文具盒，冬天棉袄一脱，全部穿着一模一样的秋衣秋裤。

在那个消费文化并不发达的年代，不管穿的用的，基础生活用品的选择都不多。

满足实用需求已经不容易，自然更难顾虑到审美需求，或是功能上的改良升级。

“要那么好看干嘛？能穿/暖和就行。

”到后来大家生活水平大幅提高了，消费需求自然随之上涨，衣食住行想要更舒服更体面，多花点钱也没关系。

曾经流行过乃至“国民化”过的很多品牌，都与现代都市生活的消费需求格格不入。

网友@FFFF奥娜 印象最深刻的是之前去逛街买内衣，进了一家知名国产品牌店，店员一直在热情推销聚拢、加厚、蕾丝。

她只记得设计花里胡哨，但穿上身后皮肤很不舒服，明明选了合适的尺码，稍一动作还是勒得隐隐作痛。

最终，抓住基本款消费升级浪潮的，是大量以简约不简单、细节舒适为优势的国外品牌。

前两年，沉默已久的国货终于开始“复兴”，红极一时。

联名、走秀、限量，国货变身国潮，成为新一轮的销量保证。

一位护肤美妆大V曾透露，最高峰时，“标题里只要带上‘国货’两个字，阅读量平均能增长2万。”

但这轮风潮来得快退得也快，人们很快就发现，“国潮”里不管老字号还是新品牌，都只卯足了劲儿折腾外观设计。

最潮的品类，最潮的外形，最潮的营销。

而内在的实用与舒适，却没引起多少关注。

某“国潮”品牌的一款产品，穿了一天掉色了。

《第一财经》曾在一篇报道中写道，每一次跨界、联名合作，“背后的最低诉求都是1+1＞2，每一款限量周边产品，都藏着国货品牌想化身Supreme的心。但消费者能记住的越来越少。”

基础与审美在国货中似乎一直难以兼容，从前是“能用就行”，后来又变成“够潮就行”。

想支持国货的年轻人，也被花团锦簇的联名设计、复古情怀搞得眼花缭乱，看似选择多样，却难以挑出一件好看又舒服的基本款。

最终消磨的，是那些本来满怀激情的年轻人对“国货”的好感与信任。

当所有人都忙着提价、限量，去够国潮的顶点在哪里的时候，更值得人关注的或许是国货的底线。

正值五四青年节，新消费品牌蕉内的两位创始人在央视CCTV-1的新国货宣言中也提到：

决定人们站在原地还是去往更高处的，是底线。

在今天这个属于青年的节日里，探讨国货的底线有更多特殊的意义。

百年前，满怀抱负的新青年们投身实业，打下国货发展的基石；

百年后的今天，新青年与新国货都面临更多的机遇，也有更多的挑战。

Bananain蕉内 两位品牌创始人（左：臧崇羽 右：李泽辰）

蕉内的两位创始人分享了这样一个故事，当他们把内衣上的标签去掉，改成印在衣服上之后，试穿人感叹了一句：“舒服多了。”

一件内衣的设计可以有千百种花样，但所有的内衣上，都挂着一截会挠人的标签，这一点常常是被忽视的。

在国潮泡沫散去、比拼核心竞争力的关键时期，谁先去掉这个标签，谁能做好基本款，谁就是赢家。

蕉内的理想和抱负，不只是“重新设计基本款”，也是提升国货的底线。

03

新国货

值得一条更高的底线

国货的底线到底该在哪里？

也许没有确切的答案，但它应当比昨天更高一点，也比别人更高一点。

比起外来品牌，国货与消费者的距离更近，更了解中国年轻人的生活习惯。

比别人更懂中国年轻人的需求，这才是大家对国货真正的期待。

在大城市里穿行忙碌挤地铁的年轻人，能不能给他们一双不掉跟的袜子？

夏天离不开防晒袖套却又闷热难当的时候，能不能让他们的袖子自己降温？

随身要携带的晴雨伞，重量能低于年轻人习惯的手机吗？

夏天要穿的裤子，能不能顺便防止蚊虫叮咬？

好看的东西能不能更舒服？舒服的东西能不能更好看？

既好看又舒服的，能不能更符合年轻人的环保习惯？

在人人习惯跟风的环境中，蕉内始终坚持的设计初心，是做好基本款。

从2016年惊艳年轻人的Tagless无感标签技术开始，蕉内改变了一件内衣的穿着体验；

随后的凉皮秒吸降温技术、热皮空气学保暖技术、银皮抗菌技术，一一被蕉内用在产品细节中，不断拔高基本款的底线。

它用更高标准的基本款告诉所有年轻人：日常生活里那些被忽视的小问题，其实不用“习惯就好”。

一只袜子、一把雨伞，都可以更舒服、更体面。

国货经历过漫长沉寂、复苏、爆发与冷却之后，从井喷期进入关键发展期，取胜的关键早已不是谁看起来更花团锦簇。

而在于谁能把握住国人的期待与信任，谁能让人用得体面。

这是新国货重塑形象与底线的最好的时代。

作为一个正年轻的新国货品牌，选择在五四青年节这一天发布“新国货底线宣言”，蕉内的愿景不仅仅是在央视上展示新国货的“现在”；

它还面向全球发布了新青年设计师招募计划，邀请更多年轻人共同关注新国货的“未来”。

蕉内对青年设计师的期许是，比起追求设计的极限，更渴望去为每个普通人的生活品质做出改善，追求更高的底线。

这条底线将是国货品牌更高的起点，也将成为国人生活品质的新起点。

而我们每一个人，都可以成为那个画线的人。

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