又是一年一度妇女节，越来越多的商家和女性为这个节日起了新名字：女神节、女王节、宠爱节……这背后是女性自我欣赏、自我肯定的时尚态度，并推动节日市场发生变化，大量具有女性特征的新产品和新服务应运而生。

悦己消费催生新服务

这些天，海马体、盘子女人坊等连锁摄影品牌纷纷推出妇女节产品：海马体“仙女照”的主题是“ALWAYS GIRL(永远是女孩)”，表示不论是“美女、宝贝、小姐姐、仙女、女神、女王，永远都是独一无二的女孩”;主打古风摄影的盘子女人坊表示，一套漂亮的照片意味着“自信开场”……这些能展示女性魅力的产品和服务颇受消费者认可，很多消费者赶在节前拍摄，使得多家门店显示“预约已满”。

有意思的是，喜欢拍照的并不只是年轻的姑娘。摄影工作室“四袋拍”相关负责人告诉记者，工作室原本主打家庭摄影，结果很多来拍照的妈妈提出要加拍个人肖像。于是，工作室在妇女节前推出了个人肖像产品，一周就预订出20多套，拍摄者中很多都不是二十岁上下的小姑娘。

“而立之年，我想给自己留下一张值得回忆的相片。很多人认为30+的女性不再青春，但是我认为30+的女性生活才刚刚开始踏上正轨，我们会变得更加独立，更加从容，年龄不会成为阻碍我们前进的绊脚石。”30岁的Cathy拍完照说，照片里的她发梢上都透着活力。

映川也把个人肖像照作为送给自己的节日礼物。照片里的她穿着背心、破洞牛仔裤，一点都看不出已经35岁了。她说：“照片拍摄于35岁生日当天，距离创办自己的音乐事业一年有余。独当一面的压力产生的肾上腺素，以及与音乐、年轻的孩子们在一起，让我可以保持青春活力，期待下一个十年!”

56岁的莲芝也拍了端庄大方的肖像照。她说：“回首56年的人生，我最感谢的是上天给了我一个好母亲，在艰难的年代里培养我读书长大;上天还给了我一个好女儿，做我贴心的小棉袄。”

很多为人妻、为人母甚至做了祖辈的女性在选择用照片记录当下的自己时，往往向摄影师提出一个额外的要求：真实。她们不喜欢修饰痕迹过重的相片，更希望用照片记录岁月的沉淀。40岁的Joanna说：“给40岁的自己留影，不为青春定格，唯独惧怕忘了自己是谁。人生总是在不断切换各种角色中前进，角色再叠加，更需要还原本色。”

个性主张影响传统市场

女性消费者的个性主张也影响了传统的服饰市场。这些天，上海不少商场都有妇女节主题营销，服饰品牌尤其积极。据记者观察，宽松、柔软的服饰更受欢迎。

“这类服饰穿着更舒适、自由。既然是给自己过节，为什么不让自己舒服一点?”在安福路上的一家快闪店里，白领李小姐和闺蜜挑了好几件颜色素雅的运动服和居家服，“上班总是穿套装，很拘谨，休息的日子要让自己轻松一点。”快闪店员工也说，最近热销的产品大多具有复合功能，“既适合瑜伽、徒步、慢跑等不太激烈的运动，又适合居家休闲。总的来说，不只是‘好看’，而是实用、亲肤、轻便。”

内衣是妇女节服饰市场的重要主角，今年也有变化，无钢圈、无尺码的背心式内衣或运动内衣很受欢迎。在静安寺商圈的一家商场内，有三家打着“内衣新概念”旗号的门店比邻。几家店的员工都说，虽然内衣对修饰体型有帮助，但越来越多的消费者对内衣的首要需求已经变成了舒服，这就改变了内衣的设计理念。如今，无钢圈内衣在所有内衣中的销售占比已经达到70%，还在持续增长。

设计师于青的原创首饰和鞋履在节日里卖得也很好。她发现，女性消费者不再盲目追求“好看”或品牌溢价，而是强调自我体验，“消费者不再看中品牌来自哪里或者设计师觉得好不好看，而是希望产品能表达她们的想法、解决她们的痛点。”如今，于青和团队经常泡在小红书等社区论坛中，收集消费者的喜好，以及对产品的建议，再体现到新一季产品中，“现在流行的是‘与消费者共创’，女性尤其看中这点。都说‘妇女节’是宠爱节，那么宠爱的基础就是了解消费者。”

关键词： 妇女节礼物女神买单