在阿里拍卖上不久前刚刚结束的罗曼湖集团整桶威士忌拍卖上,有五桶分别来自罗曼湖与格兰帝的威士忌被幸运的买家拍走。我们知道,在所有的威士忌销售方式中,整桶威士忌销售,一直以来都是属于酒厂与专业独立装瓶商,和极个别的超级VIP用户之间的游戏,普通人几乎没有机会涉足。

而罗曼湖集团在这次的双十一期间,拿出五个不同年份,分属格兰帝和罗曼湖酒厂的单桶威士忌,以一元起拍的形式,直接在阿里拍卖,以网络拍卖的方式面向所有消费者开放。同时,还有十个由酒厂首席调酒师比尔·怀特先生亲自挑选的单桶威士忌,以整桶的形式在罗曼湖天猫官方旗舰店直接销售。这一举动,将原先对普通威士忌爱好者来说,遥不可及的威士忌整桶交易的门槛直接降低。

让每一个普通威士忌爱好者也获得了从酒厂直接购买OB装瓶单桶的机会。我们不知道这会不会是罗曼湖集团的一个长期政策。如果是,那无疑又将是一个罗曼湖集团改变国内威士忌市场销售方式的重要举措。

自去年底,罗曼湖集团携旗下罗曼湖,格兰帝,小磨坊三大品牌正式进入中国市场以来,经过这一年多的运作,带给了我们许多优秀的产品。同时,他们的许多创新性的做法,如IP瓶的打造,续存桶业务的推出等,也为已相对成熟稳定的中国威士忌市场带来了一丝全新的活力。而此次双十一期间,罗曼湖集团的许多做法,更让我们感受到他们对中国市场的重视和独到认知。

双十一,是电商时代的商家必争之地。但多年的运作后,双十一基本已经趋于同质化。打折,补贴,是永远的主流,越来越复杂的玩法,也让人摸不着头脑。而罗曼湖集团此次大胆在产品上出新。将原本与普通消费者几乎很难有联系的整桶威士忌推上了前台,无疑是一个大胆的创新和尝试。

其中:

1桶“格兰帝1999年10号单桶威士忌波本桶苏格兰坎贝尔镇”以109.04万元成交;

另1桶“格兰帝2010年大师选桶系列初填PX雪莉猪头桶威士忌”以37.18万成交;

1桶“罗曼湖2010大师选桶系列初填苏玳猪头桶威士忌”以21.08万元成交;

1桶“格兰帝2012年大师选桶系列初填红宝石波特猪头桶威士忌”以20.02万元成交;

1桶“罗曼湖2015年雪梨巴特桶限量版威士忌苏格兰高地产区”以12.88万元价格成交。

对比这两年威士忌市场的热度和涨幅,这次线上拍卖的价格有着很大的捡漏意味。尤其是那桶格兰帝1999年波本桶威士忌。前不久,一套同样来自1999年格兰帝的“亚布力论坛思想瓶”威士忌,一套20瓶在2020亚布力论坛青岛高峰会上创造了165万成绩。与此相比,我们真的很想恭喜那位109.04万成交的买家。

但拍卖含有巨大不确定性,尤其是线上拍卖。有时候可能仅仅是因为网络原因,就和自己心仪的好酒擦肩而过。而连续几天的拍卖过程,也相当考验参与者的体力和心理。正因如此,线上拍卖这种形式,恐怕在将来也不会成为主流。但整桶销售是不是会成为罗曼湖电商的常客,我们拭目以待。

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目前,仍有数个整桶威士忌,仍在罗曼湖天猫旗舰店众筹,有兴趣的朋友可以扫描下面淘口令关注。

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即使如罗曼湖集团这样,为我们打开了OB装瓶的一条新路。但整桶威士忌,因其价格的原因,注定还是只能属于少部分顶层爱好者和收藏家。对绝大部分的普通人来说,罗曼湖的IP瓶产品肯定更为适合也更有吸引力。中国大陆,是各大品牌威士忌在全球范围内增长最为迅速的市场,这一点已经无需重申了。几乎所有的威士忌品牌对中国大陆市场,在这几年都投以了十二万分的关注。也为中国市场推出了很多具有所谓“中国特色”的产品。但和许多其他西方的舶来品一样,他们所构建的“中国特色”始终让国人感觉那么似是而非。而在这一点上,威士忌市场尤为明显。

相比日本威士忌独具东方特色的瓶身和酒标设计,再来看很多苏格兰品牌的所谓“中国特别酒标”,往往仅仅是一行中文,或者一个让我们哭笑不得的,欧洲人心目中的中国象征。在这一点上,背后是中国资本的罗曼湖集团显然又走在了前面。

从“风神”“雷神”,到“长安十二时辰”,从“敦煌飞天”到徐悲鸿大师的奔马,罗曼湖集团用一款款成功的产品让我们领略了什么才是酒瓶上的中国文化。这次的双十一期间,这样的中国风IP瓶当然也不会缺席。贾元春、林黛玉、史湘云,一个个风姿各异的形象,在油画艺术家张幼农先生的笔下从红楼梦的金陵十二钗正册中向我们走来,跃然瓶上。

在深秋的当下,蒸几只肥美的大闸蟹,读一段“林潇湘魁夺菊花诗,薛蘅芜讽和螃蟹咏”。此时,再给自己倒上一杯来自罗曼湖的“金陵十二钗”,这才是属于中国人的唇齿享受。而源自傅抱石先生的“载酒图”,更是应景。将这样的画作,呈现在酒标上,爱酒之人又怎能不浮一大白。酒标与酒巧妙地联系起来,含蓄而不直白,正是中国文化一贯的特色。这些全新IP瓶产品,也在这个双十一期间于罗曼湖天猫旗舰店首发。

这一年里,中国的威士忌爱好者们重新认识了全新的罗曼湖、格兰帝和小磨坊。罗曼湖集团也以自己对中国文化,中国市场以及中国消费者的深刻认识,一次次带给我们不同的惊喜。让我们始终更为期待他们下一次又会给我们带来什么不一样的全新感受。